西安文化旅游主题活动节庆策划执行推广机构公司哪家好？西安文化旅游推广宣传推广机构公司哪家好？旅游传统文化推广旅游大型活动策划机构

topnet100 2021-10-28 10:45 0

提起文化旅游活动，顾名思义，就是要“活”，要“动”。只有让游客身体、感官、情绪“动”起来，景区才能更好地“活”下去、“火”起来。

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目前，不少旅游目的地包括一些5A景区还停留在视觉消费阶段，只能“看”、不能“玩”，体验度差，二次消费少。要想破解这种局面，就必须学会在文化旅游活动项目策划与组织上做文章。

旅游活动节庆策划，特别是大型旅游节庆策划，是一项涉及面广，全方位、多角度的系统工程。
旅游活动节庆策划的内容涉及旅游节庆的各个方面，包括旅游节庆的主题、目标市场、旅游节庆举办的时间、地点、规模、费用预算、宣传策略和方案，活动设计与实施以及效果测定与评估总结等。

一、旅游节庆策划的原则

1.文化原则

节庆是一种文化的表达方式，它们既包含了娱乐或休闲的成分，更昭示中华民族特有的生活方 59与文化取向。

文化是旅游节庆策划的核心和灵魂，旅游节庆策划必须依据文化要素进行，具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。在旅游策划中，文化原则的应用体现在把握文脉。

所谓“文脉”是指旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”。

2.市场化原则

旅游节庆策划的市场化原则包含了两层含义：一方面，市场需要什么，策划提供什么，要求以现有市场需求为导向，策划适应市场需求的旅游节庆产品；

另一方面，策划提供什么，市场就需要什么，要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上，挖掘消费亮点，引导潜在需求转化为现实需要，创造出引领市场潮流的旅游节庆。

通过不断的、超前的创新，创造出持续竞争优势，获得社会、经济、文化效益。坚持旅游节庆策划的市场化原则，主要从以下几方面入手：

①主题确定的市场化

②操作过程的市场化

③评估后操作的市场化

3.大众化原则

吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。

要实现旅游节庆的大众化，首先要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色。按旅游者参与活动的程度可分为三类:被动参与者、中间类型者、主动参与者。

旅游节庆活动的大众化，就是要扩大中间类型者、主动参与者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型向主动参与者的转变。

4.特色化原则

要扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客并让其成为该旅游节庆的忠实拥护者、参与者，就必须突出节庆活动的区域特殊性和个体性，有自己的特色。旅游节庆特色来源于两个方面：

①个性，旅游节庆策划应利用本地的特殊资源，开发出具有个性和特色的节庆活动，突出本地区达到鲜明个性与魅力。

②创新，旅游节庆策划的创新，做到求新、求异、求变，既可以是节庆概念、节庆主题、节庆理念、活动内容、活动形式、举办体制的创新；也可以是标新立异、异想天开，找到或创造与众不同的新内容。

5.系统化原则

旅游节庆策划是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程。旅游节庆中各个环节的策划都涉及一系列旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等资源的整合安排，牵涉到政府、企业、景区、社区等多个部门的参与和合作。

因此，旅游节庆必须遵循系统化原则，即围绕节庆主题，统筹安排旅游节庆的各项活动和服务，确保各个环节、各部门之间既有独立的分工，又能相互协作，构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统，才能打造出一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆。

6.可行性原则

旅游节庆策划是一个综合性的活动，对资源的整合，涉及的范围非常广，因此在考虑策划方案时，必须考虑可行性。

在旅游节庆策划的最初阶段，可以大胆想象。但在策划成型的阶段，却需要小心求证，对策划能否实施这一问题进行详尽的分析。

遵循可行性原则，需要从实际情况出发，具体活动、举办时间、范围规模等内容的确定都要符合当地实际，在确保活动的内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，也要充分考虑举办当地的实力与承受能力。

7.可持续性原则

资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。

旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

二、旅游节庆策划实务

旅游节庆策划的流程：

1.明确举办目的，获得明确的策划方向。

2.调查分析基础资料，调查将为旅游节庆策划提供可观的依据，通过相关资料的调查分析，选择目标市场并确定活动定位。

3.确定旅游节庆活动的主题，主题是策划活动的灵魂，它统率着整个项目的策划创意、构想、方案、形象等要素，贯穿于整个项目策划之中。

4.确定旅游节庆的初步方案，首先成立组委会；其次拟定旅游节庆活动方案。

5.方案的审批与检查，方案确定后应交有关部门领导和专家进行评审。

6.项目落实、推进阶段。

7.旅游节庆活动策划评估。

三、旅游节庆策划的方法

1.旅游节庆策划的创意方法

①整合资源法，通过系统的分析，选择适当的主题和内容。

②“旧瓶新酒”法

③逆向思维法

④效用叠加法

2.旅游节庆主题的选择技巧

①既有性主题，是历史发展过程中逐渐沉淀而形成的，大多存在于传统的节庆活动中。

②创造性主题，大多出现在为满足当地旅游业的发展需要而人为创造、设计的旅游节庆活动中。

在具体的选择过程中，首先要分析当地现有的旅游资源，找出活动举办区域的优势和劣势，然后避重就轻、扬长避短的利用现有的旅游资源；其次，要顺应时代发展需要，把握市场脉搏，调查分析市场需求及发展趋势，然后策划设计出能适应、引导、创造消费需求的旅游节庆主题。

四、旅游节庆策划的要诀

1.打造高品质的旅游节庆品牌

一般来说，旅游节庆品牌是指那些知名度高，具有广泛客源市场、完善的经营管理体制，活动内容丰富多彩、规模较大、举办日期较为固定，有持续办节的传统和旅游吸引力，并能产生一定的经济、社会、文化效益的旅游节庆。

2.树立鲜明的旅游节庆形象

旅游节庆的形象是指旅游者及其他旅游节庆参与者对节庆整体的印象与评价。树立鲜明的节庆旅游形象应注意一下几点：

①特色突出、个性鲜明、通俗易懂的旅游节庆名称是树立旅游节庆形象的第一步；

②标识是用符号、图案、颜色等视觉方式来表达品牌形象的重要载体。

③主题口号能够为旅游节庆造势。

④细节决定成败，旅游节庆整体形象的塑造离不开对细节的关注和打造。

3.注重全方位的旅游节庆营销宣传

①从时间轴上讲，旅游节庆策划宣传应该是事前、事中、事后的全过程宣传，所以要制定全过程的旅游宣传计划。

②旅游节庆策划宣传具有技巧性，应针对目标市场，选择有效的媒体，而且在宣传中要注意宣传的频度。

③旅游节庆宣传要注意挖掘活动期间的亮点。

④旅游节庆宣传要结合时事、事件做技巧性宣传。

⑤要建立自己的宣传阵地。

⑥召开新闻发布会，旅游节庆可以通过召开新闻发布会的形式拉开宣传的序幕。

托普众联-品牌创意互动营销机构认为，旅游目的地全案营销应遵循下列四个原则：

1.整合营销传播原则。统筹利用各种新媒体和传统媒体，力求实现整合营销传播。

2.实施全员营销和关系营销。调动当地旅游企业、旅游及相关行业从业者等其他主体参与旅游目的地新媒体营销的积极性，并对这些主体的旅游目的地新媒体营销加以组织管理，以形成营销合力。

3.自营新媒体平台和借用新媒体平台相结合。利用旅游目的地官方网站、旅游官方微博等自营新媒体，更方便与游客互动、更易于收集旅游市场信息。还必须借用一些受众覆盖面更广的新媒体平台展开营销，或利用它们扩大自营新媒体平台的访问量，尤其是要加强对在线旅游代理商、网络搜索引擎、知名旅游微博、交通导航APP等新媒体平台的应用。

4.在线营销与线下运作相配合。旅游目的地营销机构必须统筹安排新媒体营销线上、线下工作，科学调度或充分利用本机构、其他旅游营销主体、业务合作伙伴的人力、技术、媒体、信息等资源。

托普众联-品牌创意互动营销机构深耕旅游行业十年以上，集品牌创意设计、媒体整合推广、新媒体互动营销、活动策划执行、电子商务运营于一体，总部位于北京，目前已在西安、深圳、江西、山东开设分部。

托普众联曾经服务数十个国内及国外地方旅游局、旅游景区以及百余家相关旅游机构，遍布中国陕西、宁夏、江西、内蒙古、韩国、英国等地，积累了大量行业案例和客户资源，打造了集旅游产品策划——旅行路书规划——旅游品牌视觉创意——旅游主题活动策划执行——旅游全网推广营销——旅游行业资源整合+效果营销于一体的旅游目的地全案营销解决方案。

托普众联在旅游产品策划、旅行路书规划、旅游品牌视觉创意、旅游主题活动策划执行、旅游全网推广营销、旅游行业资源整合+效果营销等方面有着自己独特见解，无论是山水型自然景区、人文类古村镇、特色民宿酒店、旅游实景演出还是旅游特产产品，以及地市、县域全域旅游等领域，都有着大量的成功案例，也博得了客户的一致好评。